La transformation de Telma en Yas soulève des questions sur l’effacement progressif du terme “Malagasy” dans les dénominations commerciales et institutionnelles, perçu comme une perte d’identité nationale. Ce changement illustre un conflit entre mondialisation et préservation culturelle, particulièrement dans une nation insulaire comme Madagascar.
Telma devient Yas. Telecom Malagasy cesse d’être. Surtout, “Malagasy” disparaît des activités télécoms à Madagascar. Pourtant, le nom de son pays dans une dénomination n’est pas un gros mot nationaliste. Deutsche Telekom, Deutsche Post, Deutsche Bahn, Deutsche Mark, Lufthansa ; Air France, Électricité de France, La Monnaie de Paris, SNCF, France Télévisions, Radio France, La Française des Jeux ; United States Postal Service, United Airlines, American Airlines ; British...